九游(NINE GAME)体育時(shí)評 | “齊魯超賽”背后的體育產(chǎn)業(yè)觀

九游(NINE GAME)体育國慶小長假接近尾聲。在這個(gè)秋雨綿綿的黃金周里，2025年山東省齊魯足球超級聯(lián)賽（簡稱“齊魯超賽”）依舊熱度不減、比賽不停，為市民游客帶來了一場場難忘的賽事盛宴。

有網(wǎng)友感嘆，作為體育強(qiáng)省，山東本就有著濃厚的體育競技氛圍與強(qiáng)勁的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，“齊魯超賽”的火熱不足為奇。

的確，今年新賽季中國足球聯(lián)賽四級別球隊(duì)共有126支球隊(duì)，山東省和廣東省各有14支球隊(duì)，數(shù)量并列全國第一。足球競技的氛圍在全國首屈一指。

那么，是什么支撐起這種積極向上的“競技”氛圍？

如果把目光轉(zhuǎn)向“齊魯超賽”煙臺賽區(qū)，小長假之前，煙臺隊(duì)在主場兩場比賽中“一勝一負(fù)”。最重要的是，兩場比賽得到了煙臺本土企業(yè)的大力支持，累計(jì)有40余家企業(yè)單位贊助的資金及物資總價(jià)值近千萬元，創(chuàng)下煙臺足球賽事招商新紀(jì)錄。

其中，煙臺銀行作為唯一主贊助商領(lǐng)銜，背后是南山控股、蓬萊閣景區(qū)、招金礦業(yè)、東方電子、萬華化學(xué)、冰輪環(huán)境、泰和新材、杰瑞石油、東方星鏈等各行業(yè)龍頭企業(yè)組成的豪華陣容，賽場瞬間轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的“舞臺”、企業(yè)的“秀場”。

再如去年巴黎奧運(yùn)會，我國健兒在取得優(yōu)異成績的同時(shí)，也讓“山東制造”徹底火了一把——摔跤、柔道、拳擊、自行車、鐵人三項(xiàng)等10多個(gè)大項(xiàng)的上萬件比賽器材均來自德州樂陵的企業(yè)“泰山體育”。

此外，在5月舉辦的2025（第42屆）中國國際體育用品博覽會上，近300家山東體育企業(yè)齊聚組成最大展會“軍團(tuán)”，驚艷大會。

目前，山東全省體育經(jīng)營主體達(dá)到近6萬家，據(jù)山東官方估算，2025年，山東全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到6000億元以上，體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的貢獻(xiàn)度進(jìn)一步彰顯。

近年來，山東通過《關(guān)于加快推進(jìn)新時(shí)代社會主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)省建設(shè)的實(shí)施意見》，把實(shí)施體育融合協(xié)調(diào)發(fā)展作為十大突破行動(dòng)之一，提出促進(jìn)體育與多行業(yè)融合發(fā)展，打造一批融合商貿(mào)、文化、娛樂等業(yè)態(tài)的體育服務(wù)綜合體；通過《加快推進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從“賽事搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”入手，要求做強(qiáng)“賽事+文旅”，做大“賽事+服務(wù)業(yè)”，做深“賽事+鄉(xiāng)村振興”；通過《山東省體育旅游發(fā)展規(guī)劃（2025-2027年）》，山東提出打造3-4條國家級戶外運(yùn)動(dòng)精品線路，推動(dòng)山東體育旅游和戶外運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展……

值得一提的是，山東在全國首創(chuàng)的馬拉松城市聯(lián)賽，2024年共舉辦13站，近20萬名跑者在自我挑戰(zhàn)與城市發(fā)展的雙向奔赴中感悟齊魯之美，人文之韻。

尤其，青島馬拉松推出的“號碼布就是景區(qū)通行證”，賽事期間，72家景區(qū)接待游客224萬人次，收入1534.46萬元、同比增長7.2%，64家星級飯店入住5.7萬人，同比增長13.95%。

一直以來，山東也在支持各市結(jié)合歷史文化底蘊(yùn)和自然生態(tài)資源，做大做強(qiáng)傳統(tǒng)品牌賽事，構(gòu)建“市市有品牌、縣縣有特色”品牌賽事格局。

例如進(jìn)一步提升泰山國際登山比賽、黃河口（東營）馬拉松、威海鐵人三項(xiàng)賽、青島國際帆船周等“老字號”賽事知名度和影響力，并做強(qiáng)山東省百千萬三大賽、全民健身運(yùn)動(dòng)會、冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會等省級群眾體育賽事品牌，支持各市發(fā)展“村超”“村BA”“村乒”、社區(qū)聯(lián)賽、城市聯(lián)賽等。

今年，山東明確將舉辦5000人以上馬拉松50場，500場千人以上大型賽事，推出22站馬拉松城市聯(lián)賽，5站冰雪運(yùn)動(dòng)系列賽站，以及25站“四沿”特色賽事（沿黃河、沿大運(yùn)河、沿海、沿齊長城）。

可以說，從“齊魯超賽”的火熱，到體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，再到一系列政策推動(dòng)體育與多領(lǐng)域深度融合、各類品牌賽事百花齊放，體育不僅成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，更成為展示齊魯文化魅力、凝聚社會力量的重要紐帶。